21 balandžio, 2023

Nepopuliarios priemonės pasiteisino: „Netflix“ prenumeratorių skaičius muša rekordus, o žmonės dėl jos aukoja net restoranus

Pernai praradusi milijoną vartotojų, „Netflix“ šį pavasarį grįžo su trenksmu. Pirmąjį šių metų ketvirtį bendrovės prenumeratorių skaičius pasiekė rekordinius 232,5 mln., paneigdamas pesimistines prognozes dėl reklamomis papildyto plano sėkmės. Bet analitikų teigimu, visai tai tik pradžia – vaizdo transliavimo paslaugų milžinas ne tik atsistojo ant kojų, bet ir vėl pasiruošė mūšiui su savo svarbiausiu priešininku – televizija.

„Jei prieš metus, stebėdami masinį transliavimo platformų prenumeratų atšaukimą, retoriškai svarstėme apie tokių paslaugų ateitį, pirmieji 2023 m. „Netflix“ finansiniai rezultatai privertė šias kalbas nustumti toli į šalį. Prenumeratos kainą sumažinusios reklamos pasirodė esanti būtent ta karti piliulė, kurios reikėjo įmonės „gijimui“, todėl didžiausiu platformos potencialu nuo šiol pradėtos laikyti kitos nepopuliarios priemonės, tokios kaip kova su slaptažodžių dalinimusi. Tik tada natūraliai kyla klausimas, ar įnirtingai kovojosi su tradicine televizija nejučia pati ja netaps“, – svarsto „Telia Play“ televizijos paslaugos vadovė Vitalija Kibildė.

Reklamos pasiteisino

Pasak V. Kibildės, prieš metus anonsavusi pigesnį planą su reklamomis „Netflix“ sulaukė daugelio ilgamečių bendruomenės narių pasipriešino. Ne retas diskutavo, ar kažkada ant nepertraukiamo žiūrėjimo galimybės, kaip vieno iš pamatų, savo sėkmę stačiusi kompanija verčiau neturėtų mažinti įprastų planų kainų. Tačiau platformos vadovų sprendimai pasirodė esantys teisingi.

„Skaičiuojama, kad iš reklamų „Netflix“ šiemet uždirbs apie 770 mln. JAV dolerių, o kitąmet pajamos netgi viršys milijardą. Ir įdomiausia, jog šis naujas uždarbis beveik nepaveikė platformos piniginių srautų iš įprastų prenumeratų. Kompanijos duomenimis, tik labai nedidelė „Standard“ ir „Premium“ planų prenumeratorių dalis pasirinko pereiti į žemesnį lygį, kas rodo, jog bendrovei tokiu būdu pavyko pritraukti gyvybiškai svarbių naujų vartotojų“, – finansinius rezultatus komentuoja pašnekovė.

Išnykusi baimė dėl mokesnių klientų perbėgimo netgi padrąsino „Netflix“ pagerinti plano su reklamomis sąlygas. Pasirinkusieji jį netrukus turinį galės matyti didesne „FullHD“ raiška bei kitam šeimos nariui tuo pat metu leisti pasirinkti žiūrėti kitą serialą ar filmą. Tiesa, kitų ribojimų kartelės leisti neketinama. Kol kas Lietuvoje neprieinamo plano prenumeratoriai ir toliau kas valandą išvys 4-5 iki pusės minutės trukmės reklamas bei negalės žiūrėti kai kurių populiarių franšizių, tokių kaip „Kortų namelis“ ar „Grei anatomija“.

„Kaltos“ ir krizinės nuotaikos

Telia“ atstovė pažymi, kad pelningumo didinimo kelionėje kitas nepopuliarus žingsnis, kurį, rodos, bijo žengti net pati „Netflix“, neišvengiamai bus paskyrų dalinimosi apribojimas. Kažkada pati tokį veiksmą skatinusi ir per pernykštę krizę apie jo draudimą prakalbusi, bendrovė iki šiol atidėliojo ribojimų įvedimą, tačiau dienos šviesą anksčiau ar vėliau turėtų išvysti specialūs planai, kurie turinį keliems vartotojams leis žiūrėti už papildomą mokestį. Kadangi įvairių skaičiavimų duomenimis, platforma tokiu būdu naudojasi net iki 100 milijonų namų ūkių, naujos taisyklės bendrovės sąskaitą kasmet turėtų papildyti ne vienu milijardu eurų.

Kita vertus, „Netflix“ sėkmę smarkiai lemia ir tai, kas tuo metu dedasi pasaulyje. Pandemijos laikotarpiu vaizdo turinio transliavimo paslaugos daugeliui atsidūrė tame pačiame būtiniausių reikmių krepšelyje, kaip ir maistas, bet pernai jai pasibaigus šie „priverstiniai kinomanai“ savo prenumeratas be skrupulų atšaukė ir pasinėrė į išsiilgtą gyvąją socializaciją. O štai šiomis dienomis savo klientų vartojimo įpročius analizuojantis JK bankas „Barclays“ vėl pastebėjo savotišką sugrįžimą į „Netflix“ ir tai motyvavo prastėjančia ekonomine padėtimi.

„Jungtinės Karalystės gyventojų mokėjimo kortelių duomenys išduoda, kad kovą išlaidos vaizdo transliavimo platformoms paaugo 4 proc., nors restoranai ir drabužių parduotuvės patyrė vieną didžiausių pajamų kritimų per pusmetį – žmonės juose išleido atitinkamai 5,6 ir 3,4 proc. mažiau. Tai rodo, jog „Netflix“ prenumeratos šiuo metu užsakomos ne iš gero gyvenimo, o kaip alternatyva daugiau kainuojančioms pramogoms ar pasisėdėjimams mieste, kurie pabrango dėl infliacijos ir kylančių maisto bei gėrimų kainų“, – pasakoja „Telia Play“ televizijos paslaugos vadovė.

Nužudys televiziją?

Rinkos tyrimų bendrovės „Insider Intelligence“ skaičiavimais, vėl augti pradėjęs „Netflix“ prenumeratorių skaičius paveiks ir tradicinės televizijos žiūrimumo reitingus. Prognozuojama, jog šie metai bus pirmieji istorijoje, kai vidutinis amerikietis praleis daugiau laiko žiūrėdamas „Netflix“, „TikTok“ ir kitą skaitmeninį turinį, nei televiziją.

„Kiekvieną dieną randame naujų būdų žiūrėti vis daugiau vaizdo įrašų, pradedant tinklalaidėmis prakaituojant ant bėgimo takelio ir baigiant trumputėmis „TikTok“ dozėmis kylant liftu. Todėl esant tokiai konkurencijai televizijos žiūrėjimo trukmės mažėjimas nė kiek nestebina. Vis dėlto kalbėti apie tradicinės televizijos žlugimą yra šiek tiek ironiška, matant, kaip „Netflix“, rodydama reklamas, perima jau 50 metų gyvuojantį jos uždarbio modelį“, – paradoksą pabrėžia ekspertė.

Kibildė mano, jog dėl šios priežasties staigi televizijos mirtis sunkiai tikėtina, nes tiek ji, tiek „Netflix“ pamažu artėja viena prie kitos. Išmaniosios televizijos paslaugos greta įprastų kanalų pildosi filmų nuomos ir žiūrėjimo per išmaniuosius įrenginius galimybėmis, o „Netflix“ ir kitos transliavimo platformos įnirtingai siekia pritraukti sporto transliacijas bei didžiuosius žinių kanalus ir aktyviai kuria originalų turinį. Taip abi istorines priešininkes skirianti riba sparčiai blunka, tad ateityje greičiausiai išvysime ne televizijos mirtį, o evoliuciją, kuri skatins diskutuoti, kas apskritai šiais laikais yra televizija, o kas – vaizdo turinio transliavimas.

„Visgi nepaisant milžiniškos patogiausiais būdai prieinamos tarptautinio turinio pasiūlos, Lietuvos žiūrovams ypač svarbus išlieka lietuviškas, mūsų rinkai aktualus turinys. Tai parodo ir sėkmingas gaudynių realybės šou „Medžioklės sezonas“ sugrįžimas į „Telia Play“ platformą, kai antrojo sezono peržiūros išaugo dvigubai. Taip pat dokumentinis serialas apie Andrių Mamontovą rikiuojasi originalaus muzikinio „Telia Play“ turinio viršūnėje. Taigi matome, kad tiek turinio platformoms, tiek televizijai nuolat besikeičiant, mūsų šalyje originalus lietuviškas turinys išlieka išties aktualus“, – apibendrina „Telia Play“ televizijos paslaugos vadovė.


29 kovo, 2024

Didieji prekybos tinklai skelbia Velykų sekmadienį durų neatversiantys – sutrumpintu laiku dirbs tik dalis budinčių bei autonominės parduotuvės. Tačiau Vilniaus, […]

28 kovo, 2024

Artėjant moksleivių pavasario atostogoms dalis šeimų kartu su atžalomis planuoja keliones į užsienį. Psichologė atkreipia dėmesį, kad išvykos į svečias […]

Ekonomistas Aleksandras Izgorodinas. Josvydo Elinsko (ELTA) nuotr.
27 kovo, 2024

2024-uosius rinka pradėjo optimistinėmis nuotaikomis: tiek rinkos dalyviai, tiek paskolų turintys gyventojai ir verslai nekantrauja, kada gi pasaulio centriniai bankai […]

26 kovo, 2024

Savaitgalio išvykos įgauna pagreitį! Telšių regiono lyderis – Žemaitijos turizmo informacijos centras – kviečia jus į viešnagę Telšiuose ir Telšių rajone […]

25 kovo, 2024

Pastaraisiais metais ėmė sparčiai populiarėti termo rūbai. Tai funkcionali apranga, pasižyminti termoreguliacinėmis savybėmis. Ji skirta palaikyti komfortiškai kūno temperatūrai esant […]

25 kovo, 2024

Šiemet ankstokai prasidėjęs motociklininkų sezonas į gatves atginė ir naujus iššūkius eismo dalyviams. Per žiemą primiršti vairavimo įgūdžiai pakiša koją […]

22 kovo, 2024

Branduolinės energijos propagavimas Briuselyje ilgą laiką buvo tabu, tačiau ketvirtadienį vyksiančiame aukšto lygio tarptautiniame susitikime bus aiškiai ir garsiai pasakyta, […]

22 kovo, 2024

Keletas Rusijos finansinių, ekonominių ir karinių rodiklių rodo, kad Rusija rengiasi didelio masto konvenciniam karui su NATO, kuris įvyktų ne […]

22 kovo, 2024

Galutinis Rusijos savanorių korpuso (RSK) tikslas – nuversti Kremliaus režimą. Tai ketvirtadienį per spaudos konferenciją naujienų agentūroje „Ukrinform“ pareiškė RSK […]

22 kovo, 2024

JAV chirurgų komanda pirmą kartą gyvam pacientui sėkmingai persodino genetiškai modifikuotą kiaulės inkstą, ketvirtadienį pranešė JAV ligoninė. Keturias valandas trukusi […]

22 kovo, 2024

Vasaros saulė ir karštis gali būti pavojingi vaikams, todėl svarbu užtikrinti jų apsaugą nuo perkaitimo. Viena iš puikių apsaugos priemonių […]

21 kovo, 2024

Palaikymą Ukrainai Europos robotikos čempionate išreiškusioms vilniečių moksleivių komandoms – „Lituanica X“, „Lituanica PlumBlum“ ir „Lituanica – Vilnius Lyceum Robotics“ […]

Organizatorių nuotr.
20 kovo, 2024

Savaitgalį Utenoje vyko Lietuvos uždarų patalpų šaudymo iš lanko čempionatas. Utenos daugiafunkciniame sporto centre iš viso varžėsi per 120 dalyvių […]

19 kovo, 2024

Vilniaus miesto savivaldybė norėdama išsiaiškinti Vingio parko lankytojų įpročius ir vilniečių nuomonę apie Vingio parką, vasario mėnesį organizavo internetinę apklausą. […]

19 kovo, 2024

Šiauliuose surengtas vienas įdomiausių ir įsimintiniausių Lietuvos bėgimo taurės (LBT) etapų – nuotykių lenktynės „Aplink Rėkyvos ežerą“. Tai buvo ketvirtasis […]

18 kovo, 2024

Rusijos centrinė rinkimų komisija (CRK) pirmadienį pasveikino „rekordinę“ Vladimiro Putino pergalę prezidento rinkimuose, kuriuose nebuvo opozicijos, ir teigė, kad tai […]

18 kovo, 2024

Auganti geopolitinė įtampa skatina investuotojus atsigręžti į gynybos sektoriaus įmonių akcijas. Didėjantis sandorių skaičius paremtas prielaida, jog būtent ši sektoriaus […]

18 kovo, 2024

Dažniausiai, kai vykstame į oro uostą ir ruošiamės skrydžiui lėktuvu, labai atidžiai peržiūrime bagažą, įsitikindami, kad jame nėra draudžiamų daiktų. […]

17 kovo, 2024

Sekmadienio popietę Lietuvos laiku ir visai vakarop Japonijos laiku Tokijuje paaiškėjo „Undisputed Masters“ serijos breiko varžybų nugalėtojai. Merginų grupėje triumfavo […]

15 kovo, 2024

Kovo 15 dieną, vizito Ukrainoje metu, Užsienio reikalų ministerijos kanclerė Inga Černiuk lankėsi atstatytame Lietuvių-ukrainiečių 1-ajame licėjuje. Karinių antpuolių sugriautą […]