16 sausio, 2015
Raimonda Mikalčiūtė / 15min.lt

Kauno politikai lauko reklamose pasiryžę bet kam

Kauno politikai pradėjo kovą dėl rinkėjų balsų. Norėdami pelnyti kauniečių simpatijas jie pasiryžę bet kam – net viešai pajuokai. Toks įspūdis susidaro pamačius mieste pirmąsias politines lauko reklamas. Plakatuose besišypsantys politikai bando suvilioti rinkėjus anekdotinėmis frazėmis, stereotipais apie amžiną Kauno ir Vilniaus konkurenciją, dėmesiu senjorams bei kvietimais atsibusti.

Reklaminiai politikų plakatai sulaukia prieštaringų kauniečių vertinimų. Tuo metu politologai pasigenda įdomesnių sprendimų. Už originalumą jie gyrė tik liberalus, kurie nepabijojo pasijuokti iš savęs. Vis dėlto jų reklamas politinės komunikacijos specialistai vertina kaip stereotipiškas ir kvailokas.

Čia priėjo Kindziulis…

Reklaminių stendų su politikų atvaizdais mieste dar nėra daug. Tačiau keli pirmieji jau atkreipė kauniečių dėmesį. Vilijampolėje, Raudondvario plento ir Panerių gatvės sankryžoje esančiame žiede, stovinti lauko reklama sukelia dviprasmiškas mintis: iš plakato žvelgianti Liberalų sąjūdžio kandidatė į Kauno miesto tarybą Ona Balžekienė į savo rinkėjus kreipiasi fraze: „Čia priėjo Ona… ir pasakė: sumažinkim mokesčius Kaune, ir viskas bus gerai“.

Formuluotė primena anekdotus apie sovietinių laikų humoro žurnalo „Šluota“ personažą Kindziulį („Čia priėjo Kindziulis…“). Humoristinę nuotaiką papildo ir vietoje nuotraukos plakate vaizduojamas politikės šaržas.

Dar viena šios partijos lauko reklama stovi Muravos sankryžoje. Joje įamžintas Liberalų sąjūdžio kandidatas į Kauno merus Rimantas Mikaitis primena stereotipinius Kauno ir Vilniaus santykius – norą konkuruoti: „Aplenksim Vilnių ir viskas bus gerai“.

Lakoniškesnį būdą priminti save rinkėjams pasirinko politikė Orinta Leiputė, kuri, kaip Lietuvos socialdemokratų partijos atstovė, taip pat siekia tapti laikinosios sostinės vadove.

K.Baršausko gatvėje, netoli prekybos centro „Molas“, stovinčiame stende O.Leiputė kreipiasi į pensininkus šūkiu: „Kaunas – dėmesingas senjorams“. Nekyla abejonių, į kurią rinkėjų auditoriją taikoma.

Kol kas daugiausia mieste lauko reklamų su visuomeninės organizacijos „Vieningas Kaunas“ nariais, pretenduojančiais į Kauno miesto savivaldybės tarybą.

Šios partijos kandidatas į miesto mero postą – verslininkas Visvaldas Matijošaitis – vienas ir kartu su kolegomis į rinkėjus žvelgia iš lauko reklamų Vilniaus gatvės pradžioje, žieduose prie Petro Vileišio tilto ir VI forto. Plakatuose pavaizduoti politikai rankose neša žalią užrašą su šių rinkimų šūkiu: „Budinkim Kauną!“.

Protingas humoras gali lemti sėkmę rinkimuose

Humoras politinėse reklamose nebūtinai yra blogas dalykas – įsitikinęs Vytauto Didžiojo universiteto (VDU) profesorius dr. Mindaugas Jurkynas.

Pasak mokslininko, jeigu juokinga frazė pataiko į kandidato auditoriją ir yra atsimenama, tokia taktika pasiekia tikslą.

„Jeigu paprastos ir trumpos frazės yra tikslios, žmonės jas atsimena. O atsiminimas yra svarbus veiksnys darant politinį sprendimą. Kandidatų daug, todėl daugumos tu tiesiog neidentifikuoji.

Šūkiai „Nusipelnėme gyventi geriau“, „Viskas bus gerai“, „Sveiko proto pergalės“ gali būti juokingi. Tačiau, jeigu jie įsiminė ir padeda identifikuoti politiką, kuris jas naudoja, tai gali padėti renkantis, už ką balsuoti“, – sako VDU profesorius.

Pašnekovas prisiminė ne vieną atvejį, kai tinkamai pasirinktas humoras padėjo politikui pelnyti rinkėjų simpatijas.

Pavyzdžiui, šaržą per 1997 metų prezidento rinkimus naudojo Tėvynės Sąjungos-Lietuvos krikščionių demokratų lyderis Vytautas Landsbergis.

„1997 metais dalyvaudamas prezidento rinkimuose V.Landsbergis naudojo šaržus kartu su fraze „Patyręs geriau“. Karikatūrose vaizduotas profesorius, kuris geriau už kitus kandidatus įkala vinį, sukonstruoja mašinėlę“, – priminė VDU profesorius M.Jurkynas.

Politologas atkreipė dėmesį, kad lauko reklama – specifinė erdvė, tad sunku rasti geriausią sprendimą, ką joje pavaizduoti.

„Lauko reklamoje visada gali naudoti politiko atvaizdą ir susijusį šūkį bei trumpą informaciją. Programos ten neįdėsi. Todėl metai iš metų kartojami tie patys dalykai. Jokie dviračiai neišrandami“, – pastebėjo pašnekovas. Anot jo, šie rinkimai kol kas taip pat nepateikė jokių įsimenančių lauko reklamos pavyzdžių.

Politikai nesugebėjo rasti įdomių vizualinių sprendimų

Blanku – taip šių rinkimų politinę reklamą apibūdina VDU Viešosios komunikacijos katedros docentė dr. Kristina Juraitė. Anot vizualinės komunikacijos ekspertės, politinės reklamos, skirtos savivaldos rinkimams, šiemet nei labai stebina, nei džiugina.

Pakankamai tradicinės, vienodos, be vizualiai kūrybiškesnių sprendimų dažniausiai apsiriboja partijos atstovų atvaizdais. Rinkimų plakatų šūkiai daugeliu atveju orientuoti į gana abstrakčias idėjas, tikslus ir vertybes.

Jau senokai pripratome stebėti politiką kaip žaidimą, spektaklį ar šou, bet šįkart jis tiesiog nerimtas ir neįdomus“, – apibendrino doc. K.Juraitė.

Pavyzdžiui, konservatoriai pasirinko lakonišką, tradicinį, bet labai abstraktų kvietimą rinkti patikimą merą Andrių Kupčinską.

Darbo partija šiuose rinkimuose vadovaujasi itin bendru šūkiu, kuris tinka visiems atvejams: „Dideli darbai prasideda nuo mažų“, o judėjimas „Vieningas Kaunas“ kartu su V.Matijošaičiu kviečia „Budinkime Kauną“.

„Tradiciškai nuoseklūs socialdemokratai ir jų kandidatė į Kauno mero postą O.Leiputė tvirtina, kad „Kaunas – dėmesingas senjorams“ – tarsi pastarieji yra vienintelis partijos elektoratas“, – pastebi doc. dr. K.Juraitė.

Pašnekovės nuomone, labiausiai išsiskiria Liberalų sąjūdžio atstovų reklamos, kuriose netrūksta šmaikštumo, optimizmo. Tačiau tai nepalieka rimto įspūdžio.

Pasak jos, apgaulingas optimizmas dominuoja ir šių rinkimų vizualiniame diskurse, kur daug nekonkretumo, abejingumo, patetiškumo.

Jau senokai pripratome stebėti politiką kaip žaidimą, spektaklį ar šou, bet šįkart jis tiesiog nerimtas ir neįdomus, – apibendrino doc. dr. K.Juraitė.

„Toks perdėtas optimizmas man primena Nobelio premijos laureato Česlovo Milošo knygoje „Gimtoji Europa“ aprašomą įvykį apie tai, kaip rusų armija elgėsi su vokiečių karo belaisviais, draugiškai juos ramindami ir užtikrindami, kad viskas bus gerai. O vėliau juos šaltakraujiškai sušaudydavo“, – teigia VDU docentė.

Išankstinės apklausos sėkmę pranašauja konservatoriams

2014 metų pabaigoje viešosios nuomonės ir rinkos tyrimų bendrovės „Factus“ atlikta apklausa parodė, kad maždaug pusė rinkėjų dar nėra apsisprendę, už ką balsuos kovo 1-ąją vyksiančiuose savivaldos rinkimuose. Didžiausia intriga yra dėl pirmą kartą tiesiogiai renkamo mero.

Apklausos duomenimis, jei rinkimai vyktų dabar, Kauno meru greičiausiai būtų perrinktas konservatorius, dabartinis meras Andrius Kupčinskas.

Mero rinkimuose rimčiausi konkurentai turėtų būti maždaug vienodai palankumo balsų iš apklausos respondentų surinkę „Vieningas Kaunas“ lyderis V.Matijošaitis ir Erikas Tamašauskas, į rinkimus einantis su Artūro Zuoko Lietuvos laisvės sąjunga.

Mažiausiai galimybių įsikurti Kauno mero kabinete pagal šią apklausą turi Seimo narė socialdemokratė Orinta Leiputė ir „tvarkietė“ Aušra Ručienė.


24 rugsėjo, 2021

Kam tie kalnai, kam tie kloniai,Kam tie žali ąžuolėliai?Dievui kalnai, Laimai kloniai, Bitei žali ąžuolėliai.(Latvių daina) Kauno mieste pasibaigė tradicinė […]

23 rugsėjo, 2021

Minint Europos geležinkelių metus, Kaune susitiko iš Lisabonos per visą Europą keliaujantis Europos Komisijos (EK) traukinys ir Baltijos šalis vienijantis […]

23 rugsėjo, 2021

Apklausos rodo, kad apie pusė šalies gyventojų nerūšiuoja buityje susidarančių atliekų. Viena dažniausiai įvardijamų tokio sprendimo priežasčių – žmonėms neaišku, […]

23 rugsėjo, 2021

RaseiniMykolo Romerio universitete (MRU) įteikti aktyviausių Lietuvos bendruomenių 2021 m. konkurso laimėtojai.  Jau šeštą kartą surengtas respublikinis konkursas šiais metais […]

Jono Ivaškevičiaus nuotr.
22 rugsėjo, 2021

2021 m. rugsėjo mėn. 19 d. Kauno evangelikų liuteronų Švč. Trejybės bažnyčioje vyko žymaus mokslininko Frico Richardo Šaudinio (Fritz Richard […]

Medalis I laipsnio auksinis
13 rugsėjo, 2021

Rugsėjo 14 d. Raudondvario dvaro menų inkubatoriuje Kauno žydų religinė bendruomenė kartu su Kauno rajono savivaldybe organizuoja padėkos renginį „Už […]

9 rugsėjo, 2021

Pandemijos valdymas, nelegalių migrantų krizė ir diskusijos dėl tiesioginių merų rinkimų – tokius svarbiausius pastarųjų metų savivaldos iššūkius įvardino Lietuvos […]

R. Dačkaus nuotr.
8 rugsėjo, 2021

Praėjus metams po Seime atstovaujamų politinių partijų lyderių pasirašyto Prezidento Gitano Nausėdos inicijuoto memorandumo, kuriuo įsipareigota siekti stiprinti Lietuvos savivaldos […]

Prezidentūros nuotr.
3 rugsėjo, 2021

Penktadienį Diana Nausėdienė lankėsi Raseiniuose, kur duris atvėrė Maltiečių vaikų dienos centras. Sveikindama susirinkusiuosius pirmoji ponia pasidžiaugė, kad Maltos ordino […]

3 rugsėjo, 2021

Šiandien vidaus reikalų ministrė A. Bilotaitė su Vilkaviškio rajono meru Algirdu Neiberka ir Kybartų bendruomenės atstovais aptarė migrantų apgyvendinimo šaltuoju sezonu […]

3 rugsėjo, 2021

Rugsėjo 2 dieną  Prezidentas Gitanas Nausėda Lazdijuose susitiko su Alytaus regiono savivaldybių merais. Susitikime buvo aptarti pandemijos valdymo ir vakcinacijos […]

Ramučių pradinė
1 rugsėjo, 2021

Naujuosius mokslo metus pradėjo daugiau kaip 10 tūkst. Kauno rajono moksleivių, o Užliedžių ir Ramučių pradinių bei Šlienavos pagrindinės mokyklos […]

Algimanto Brazaičio nuotr.
27 rugpjūčio, 2021

Šiandien Kaune, Rotušės aikštėje, startavo tradicinis, trijų dienų ralis „Aplink Lietuvą 2021“, kurį nuo pat pirmojo rengia 1926 m įkurtas […]

Pirmos vietos nugalėtojai Kačerginės DC „Administracija“ / Vytauto Kuralavičiaus nuotr.
25 rugpjūčio, 2021

Rugpjūčio 22 dieną Kačerginėje, Jono Biliūno aikštėje, rinkosi įvairių profesijų futbolo mėgėjai į tradicinę futbolo šventę „Mano profesija“, kuri vyksta […]

Krakių globos namų vadovė Aldona Tamošaitienė / Broniaus Vertelkos nuotr.
25 rugpjūčio, 2021

27 metai Krakėse veikia Švč. Mergelės Marijos savarankiško gyvenimo senelių globos namai. Juose dabar gyvena 21 garbaus amžiaus žmogus. Pokalbis […]

19 rugpjūčio, 2021

„Invazinis drugys jau pasiekė Lietuvą, Kaunas dega,“ – sako Vytauto Didžiojo universiteto Botanikos sodo Dendrologijos ir fitopatologijos mokslo sektoriaus mokslo […]

18 rugpjūčio, 2021

Nepaisant Vakarų bandymų sankcijomis parklupdyti Baltarusijos režimą, prekių srautas iš šios šalies į Lietuvą kol kas ne tik nesulėtėjo, bet […]

Guoda Burokienė
17 rugpjūčio, 2021

Supriešinti, suskaldyti, nuvilti… Vos per pusmetį taip išbalansuoti visuomenę „nepavyko“ dar jokiai valdžiai Lietuvoje. Tik akies krašteliu dar kartą peržvelgus […]

16 rugpjūčio, 2021

Nacionalinis visuomenės sveikatos centras (NVSC) praneša, kad jau nuo šiandien verslo įmonės galės pasirinkti, ar aptarnauti visus, ar tik Galimybių […]

12 rugpjūčio, 2021

Šiandieną į posėdį susirinkusi Vyriausybės ekstremalių situacijų komisija (VESK) priėmė reikalingus sprendimus dėl šią savaitę Lietuvos Respublikos Seimo patvirtintų įstatymų, […]